Un Data Management Platform (DMP) è uno strumento tecnologico che aggrega e centralizza diversi tipi di dati da fonti online, offline e mobile.
L’idea alla base di una piattaforma di gestione dati è che le imprese devono essere in grado di sfruttare diversi tipi di informazioni provenienti da una varietà di fonti diverse e raccogliere tali informazioni in un unico posto centrale al fine di conseguire la business intelligence necessaria per ottenere i benefici dell’impresa.
Le piattaforme di gestione di dati, non solo devono essere in grado di accumulare un grande volume di dati eterogenei ma, soprattutto, devono processarli con algoritmi efficaci in modo che possano rivelare le informazioni necessarie ed essere utilizzati in maniera rilevante.
In maniera automatica la piattaforma effettua 3 tipi di azioni:
Per essere efficaci le DMP devono essere attivate in due tappe:
Dal punto di vista dell’utente esistono due tipologie di cookies:
I dati sono la linfa vitale che permettono il funzionamento di una piattaforma di DMP: 3 sono le tipologie di dati che possono essere raccolti.
Questi sono i dati di proprietà dell’inserzionista e sono generalmente considerati come i più preziosi a causa della loro qualità. Esercitare il controllo di questa tipologia dati dovrebbe essere una priorità per qualsiasi azienda oggi che vuole monetizzare i propri utenti; se la tua azienda non li utilizza, questa è un’occasione persa.
Detto in parole povere, sono i 1 party data di altri. Per capire meglio l’entità di questa nuova categoria di dati possiamo fornire un esempio chiarificatore: un brand di caschi per bici può vendere i propri 1st party data a un’azienda che fabbrica biciclette.
Si tratta normalmente di dati più cari e, inoltre, di minore valore rispetto ai precedenti. Ovviamente, sono fondamentali per ottenere maggiori segmenti di audience. E per contestualizzare globalmente i dati degli inserzionisti.
Le principali piattaforme sul mercato di Data Management sono 5:
Fonti utilizzate:
medium.com/@BenHinson/how-digital-attribution-partners-data-management-platforms-work-together-
www.mdirector.com/it/crm-retargeting-it/cose-una-data-management-platform-dmp-e-come-funziona.html